内容为王 盘活流量

 

　　在传统中心化电商模式下，平台是品牌、商家与消费者交易及沟通的中心，对流量、交易数据及客户关系有较强的控制力。然而，随着电商社交化、内容化、去中心化的发展，平台对商家及消费者的控制力逐渐下降，使得品牌、商家与消费者产生了直接联系。本次11.11购物节期间，创维电视通过“老板下班别走”系列直播与消费者进行对话，坚持内容为王，用强社交性的营销方式打破了与消费者之间的壁垒，有效获得了注意力和流量。

 

　　具体来说，本次11.11三场总裁直播以“不易就对了”为主题，用“场景化+沉浸式直播”形态，打造了电商直播“微综艺”。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国在直播间分别与手艺人、歌手毛不易以及各行各业的工作者进行了深入对话，在带货之余，就当下的热点话题和社会议题展开讨论。在首场直播中，创维电视带领直播间的观众们领略汉服的美好、鲁绣的精巧以及非遗技艺竹编，展现了手艺人的匠心精神和热忱。第二场直播更是将毛不易请到直播现场，用云live为观众带来一场视听盛宴，实现了内容和流量的双丰收。而在收官之战，创维电视还与社交平台B站联动，结合“打工人”的话题，分享各行各业的“不易”生活，让直播间更富有温度和人情味，引发受众共鸣。