许多企业认为EDM邮件营销只要把邮件群发出现就行了，因此忽略对邮件内容的设计，对邮件的发送策略也没有一个好的计划，所以达不到相应的效果，从而觉得邮件营销的效果不好。

 

其实发送邮件只是邮件营销的一部分，一个完整的邮件营销流程应该是：建立邮件营销计划和目的、收集目标客户邮件地址、策划邮件主题和内容、确定邮件发送时间、选择邮件发送工具、发送邮件、效果跟踪及分析。

 

邮件内容设计太直白

 

因为国内的企业很少会配备专职的设计师，因此很多的企业就用最直白的文字或者图片作为邮件的内容，完全不讲美观化和个性化，这样的邮件内容太过直白，很容易引起浏览者的反感，因此导致邮件营销的效果大打折扣。

 

U-Mail认为一封成功的营销邮件应能充分引起收件人的兴趣，并对其产生一定的冲击力。邮件设计要图文并茂，比例合理，能给人以舒服的视觉享受，并且可以根据收件人的不同属性定制邮件内容或增加个性化内容，让人产生深入了解的欲望，加强EDM邮件营销的效果。

 

U-Mail建议邮件发送的频率不宜过高、也不宜过低，一定要注意邮件发送的周期频率，具体可以根据邮件目标人群的总体习性来确定，最好可以为邮件营销设定一个时间表，并依照时间表发送邮件。

 

没有效果跟踪及分析

 

许多企业因为缺乏专业的邮件营销人才，大多数都是销售人员在进行邮件发送，很多人认为邮件发送出去了，邮件营销就完成了，就等着客户找上门了，没有对邮件营销进行效果跟踪及分析，邮件营销好与不好完全看“天意”。

 

其实在邮件发送成功之后，我们还需要对邮件营销的数据进行汇总分析，了解这次邮件营销的转化率、打开率、阅读率以及链接点击率等情况，通过分析数据来调整接下来的邮件营销计划，这样才能不断提升邮件营销的效果。