在北京商报记者发出的《网文江湖事不休》系列报道中，有一则用户留言是这样的“广告看的好好的，你给我插播小说干什么”。透过玩笑，网友对广告的反感显而易见。

　　之所以提到免费网文，是因为相比新闻资讯、在线视频，免费网文是一块新的，且以广告为主要变现手段的行业之一。

　　北京商报记者体验飞读小说、疯读小说、连尚读书、番茄免费小说等主流免费网文App发现，广告是标配，形式包括但不限于开屏广告、互动效果广告、伪装成文章的广告、诱导下载的广告，且几乎每一款App的广告形式都不止一种。

　　以疯读小说为例，北京商报记者随机阅读10篇网文发现，每篇前两章均无广告插入，页面下方也不会显示互动效果广告，但从第三章开始每读两页就会插入品牌广告，每页下方还会显示互动效果广告。在连尚读书阅读页下方也会出现广告，只不过广告位较疯读小说更小而已。

　　按照QuestMobile的划分，中国互联网市场分为电商类广告、社交广告、综合视频广告、资讯平台广告等，2019-2020年，市场占比最大的是电商类广告，但行业第二、第三的位置发生了变化，资讯平台广告占比从2019年的第四名，升到了2020年的第二名，排名增长最明显，市场占比从8.2%涨到13.5%。

　　根据艾媒咨询提供的最新数据，2021年2-3月中国网民使用App时最反感的三大体验分别是广告太多(占比57.9%)、广告太长(占比43.8%)以及需要下载额外软件(占比42.1%)。数据还显示，受访网民使用App时常见广告类型主要是视频插播广告(占比56.9%)、插播广告(占比52.3%)和浮窗广告(占比43.1%)。

　　具体到资讯类App，开屏广告、信息流广告、视频后置广告是主要广告形式。各家的信息流广告出现频率却不那么一致。北京商报记者使用同一手机，在同一时间段登录多款资讯类App发现，用户在一点资讯上遇到广告的几率更高。

　　记者多次随机调查发现，当天首次打开一点资讯时，一点资讯推荐页面的置顶文章后，第三个信息流位置是广告，相隔3个、6个、4个、6个内容也都是广告。

　　有时一点资讯信息流广告出现的位置更靠后，推荐页面的置顶文章后，第12个信息流位置是广告，相隔4个、6个、10个内容是广告内容。在新浪新闻App上，置顶文章后的第25个信息流位置是广告，相隔18个内容再次出现广告。