事实上，从重大灾难中走出来，并且消费观念产生重大改变的，中国不是第一个。

1995年之前，日本社会的消费主义特征还十分明显，人们纷纷追求名牌、时髦、高级，女高中生也要用路易斯威登，方便面也需要高级化。

而在1995年以后，当阪神淡路大地震发生，日本人民也感受到在巨大灾难下，消费社会的变化与无常。因此，在人们的反思中，他们也重新开始认识到家人、近邻、社会等人与人之间联系的重要。

所以，当人们不再通过消费来获取快乐，当人们更加重视那些隐藏在消费背后的，更加本质的东西，日本也就在灾难中完成了消费社会的转型和变革。

2014年，日本趋势预测大师，畅销书作家三浦展根据自己30年来对日本社会消费的观察，将这种社会消费模式的转变写进书中，称之为第四消费时代。

在三浦展的笔下，所谓第四消费时代是日本在1995年之后，由于社会经历了重大变革和灾难，人们开始重新审视自身，并回归消费本质的时代。

而与这种变化对应，日本的商业社会发生了一些重大且深刻的改变；

与曾经追求时尚与个性不同，第四消费时代之后，有钱人也开始喜欢购买平价的优衣库和设计朴素的无印良品，这背后其实是日本社会在消费上回归价值本身，并变得更加理性的表现。

而到中国，2020年，在疫情的影响下，从停工停产到离职失业，许多崇尚月光的年轻人经历了一段难以言说的煎熬。而对于那些出生在中国经济腾飞起点的年轻人来说，大部分人可能是第一次感受到在这种巨大的灾难面前，个人力量的卑微和脆弱。

所以从这个角度来看，中国和日本在消费时代的变革上有着许多相似的经历。而中国的消费者，从疫情中走过之后，也一改往日的盲目和冲动，在消费态度和消费行为上都表现出前所未有的克制和冷静，过度的消费主义，已不被主流的年轻消费者所接受。