6月12日，抖音开启“云端毕业挑战赛”，一方面鼓励高校和毕业生们创作更多的毕业季相关的短视频，另一方面也在针对毕业生的需求进行了定制化包装，为三十六所高校专门定制毕业贴纸，让毕业生们一秒“穿越”回母校，和母校“合影”留念；同时还与北京大学联合发起“北大云圆梦”事件，在校毕业生拍摄短视频记录校园回忆，帮助未能归校的毕业生圆梦。

6月14日，抖音上线毕业歌舞祭，虚拟歌姬洛天依在抖音平台上完成了直播首秀，还在直播过程中与粉丝连麦互动。作为当下最受年轻人喜爱的虚拟歌手之一，洛天依的直播吸引了超过50万用户在线观看。

6月19日，北外校友杨澜、北大校友俞敏洪以及张继科、张伟丽等人，以校友身份在抖音进行直播，分享他们的青春故事与经历，为毕业生未来的成长指点迷津。

从6月12日到7月15日，抖音联合各大高校为毕业生举办云毕业典礼。目前清华大学、武汉科技大学等高校都通过抖音直播进行了云毕业典礼，知名校长出席并发表毕业演讲，寄语学子。

抖音“云端毕业季”丰富的内容无疑为毕业生们提供了一个仪式感满满的毕业告别，也让他们对前路的发展更加清晰笃定。

从热点营销的角度出发，“云端毕业季”其实是相当好理解的常规操作——据巨量引擎在2019年7月发布的用户画像显示，19~24岁年龄层次用户占比21.7%，其中我国高校集中的一线、新一线和二线城市的用户占比高达44%——再考虑到6月11日公布的2300+万的大学生用户数，群像有交集、话题有背景、技术能实现，这次“云端毕业季”活动可谓水到渠成。

“云端毕业季”并不是一个以流量为导向的项目，其背后的决策，大概率来自于抖音对于当下趋势的一个观察以及平台用户需求所形成的判断。因为这样的观察与判断，短视频和直播平台的价值也在不断被延展。

在过去，短视频和直播往往被局限于娱乐场景内，作为图文信息的补充，被视为缺乏信息深度的消费性内容载体，但当短视频作为成熟的内容载体，出现在年轻一代的成长过程中，这种人为设置的“功能边界”开始逐渐消弭，短视频和直播则随着功能边界的打破成为整个产业中最常态、最熟悉的内容载体，影响着人们的交流方式、信息获取方式、思维方式。

这个趋势让抖音年轻的用户画像成为了一个天然的优势：抖音获得了与未来核心话语圈的优先对话权——而这正是其他行业在未来发展中不得不进行衔接的一环。