当承受压力过大时,人们会发生一系列应激反应。有些人是看书,有些人是运动,但是多数人都更喜欢一种更唾手可得的排解方式:吃。
据美团点评高级副总裁张川透露,火锅是当前餐饮商户中复工率最高的品类,复工率高达90%。漂亮的数据表现的背后,是用户的情绪因素和消费心理在助力。
张川提到,在美团平台3-4月火锅细分品类线上交易量排名榜单中,重庆火锅、鱼火锅、川味火锅又霸榜前三,而这三者都属于麻辣、重口类型的火锅。消费者对麻辣火锅情有独钟的背后,其实是疫情催生的“情绪性进食”行为。疫情期间催生了更多抑郁和焦虑的情绪,而进食能适当缓解负性情绪,增加幸福感。
张川判断,与火锅具有同样情绪疏解功能的烧烤、奶茶等餐饮品类在疫后时期也会具备同样的爆发复苏实力。
一口火锅,就是一场人间小团圆,正是这样的情绪性,让火锅生而适合“堂食”,而堂食所契合的“聚餐文化”深深地写在国民的骨子里。火锅大受追捧,还因为吃火锅是家人团聚、朋友相见的好机会。围炉聚炊欢呼处,百味消融小釜中,火锅其实已经成为人们的感情纽带,和深植于中国人骨子里的聚餐文化不谋而合。
这一系列超脱于美食本身的复杂文化寄托,让火锅成为了餐饮市场中的最具影响力的品类。这一判断,也能从国家统计局的数据中得到验证。根据《2018年中国餐饮业年度数据报告》中的数据来说,火锅依然是餐饮品类中的翘楚,占餐饮市场份额的比重约为20.5%,实现总收入8757亿元。
即便整个餐饮业受疫情影响严重,但火锅的势头也是一路看涨,据预测,火锅业今年的总收入有望突破万亿。遍布全球的快餐霸主麦当劳的市值,也只相当于中国的火锅业一年的收入。