与主张“用户服务”的“在线阅读”业务发展相反的是，网络文学优质IP在ToB产业侧的变现才刚刚开始。以“优质内容的可持续性生产及开发”为关键词的IP授权市场连续十多年保持高速增长态势，国家版权交易相关数据显示，在2018年中国互联网版权产业市场规模达7423亿元，同比增长超过10％，中国授权市场规模进入全球前五。已在版权市场站稳脚的阅文集团2019年财报显示，版权收入高达44.2亿元，同比增长341%。

在“内容分发及变现”这一下游产业链上，“谁先走互联网版权产业化谁就有机会走向广域发展”这一结论已不容讨论，IP产业的工业化程度将是下一个关注点。

与此相反的是，在“内容生产”这一上游产业链的参与企业均表现出对“优质原创内容”的求贤若渴。自去年至今年初，包括腾讯推出的“繁星计划”、阅文的“百川计划”、 今日头条的“青云计划”、爱奇艺的“晨星计划”等陆续推出创作者扶持计划，打响了各内容领域的优质创作者争斗战。

内容创作呈现繁荣态势。但也并非完全向好，一方面，从创作端来看，原创者对于自身内容的扩展空间存在着明显的局限性，比如从短句到图文，从微博到短视频，从小说到电影，原创者自身难有如水般的“灵动性”去调整姿势适应市场。另一方面，从市场端来看，对于“内容”，尤其是“优质内容”，大众目前对此似乎并没有明确的标准，抑或是在水军的舆论中情绪与评判随之“潮起潮落”。

这根本在于，内容创作平台的价值观、及培育土壤含氧量——是否提供足够宽量的创作自由度、是否不单一以用户流量为唯一考核标准等。事实上，内容产业是创造为先，优质内容创造者往往能引领潮流及大批簇拥者，反之对其他生产者产生叠加影响。我们对“内容”的思维定式应该做一些转换，内容不单单是内容。

这让市场的每一个内容参与者不得不去思考：内容赛道拐点是否来临，市场该培育怎样的内容创作土壤、及IP开发链条的工业化。