除此之外，Facebook 还将在 2021 年 6 月之前免除小企业使用其商店结账功能的费用，并至少在 2021年 8 月之前免除与付费在线活动功能相关的所有费用。

对此，Facebook 表示，这项活动的目的是帮助人们理解，他们看到的个性化广告如何帮助他们发现自己喜欢的新事物，并支持他们所在社区的企业。从周四开始，这一轮广告将出现在电视、广播和数字平台上。

同时，Facebook 高管表示，这一举措旨在支持在疫情中苦苦挣扎的小企业。

不过，分析人士称，Facebook 还有另一个动机：苹果将对 iPhone 数据政策做出改变。这项功能名为“App Tracking Transparency”（应用程序追踪透明度），能让人们更好地控制自己的数据。它允许用户选择不收集数据，并选择广告客户是否可以跟踪其活动。

这预计将颠覆移动广告行业，使广告商更难向手机投放广告，并跟踪其表现。Facebook 在最近的财报中曾警告称，这一变化预计最快将在本季度危及 Facebook 的业务。

此前，据外媒报道，Facebook 正准备就 App Store 政策和即将推出的 iOS14 隐私功能对苹果提起反垄断诉讼，不过提交申请的计划尚未确定。

报道称，该起诉讼焦点是一项即将到来的苹果隐私变革，苹果要求 app 用户跟踪明确得到用户的许可。2020 年，Facebook 曾发起过一场反对隐私功能的运动，声称这可能减少广告收入，损害小企业利益。

这家社交媒体巨头可能会在诉讼中寻求金钱赔偿，但更重要的目标是改变苹果的应用程序商店和开发者的指导方针。

Facebook 已经考虑将其他公司也纳入诉讼。这也不是 Facebook 第一次表示愿意在法庭上与苹果对抗。去年 12 月，Facebook 就表示它将帮助 Epic Games 与苹果的诉讼案。

过去，苹果和 Facebook 就曾因为用户数据和隐私方面问题关系不断紧张，甚至矛盾爆发。库克一直批评 Facebook 对用户数据处理不当，而 Facebook 则将矛头指向苹果所谓的 " 高端价格 "。

2020 年底，Facebook 采取各种行动表示其反对态度，在报纸上刊登整版广告，并在应用程序内告知用户，其收入可能会受到冲击。不过今年 1 月初，Facebook 还是表示，除了顺应这一变化，他们也别无选择。