近日，《摩尔庄园》在网上又火了一把，这次是在小红书。

 

有网友们自行发起的特殊探店活动，正在逐渐出圈。探店也从现实中的网红店铺变成了虚拟社区。

 

虚拟社区究竟有什么魔力，能够吸引成千上万的网友纷纷完成线上合影？正在破圈的虚拟社区和虚拟KOL会成为财富密码吗？

 

哪些虚拟社区出了圈？

 

《摩尔庄园》的上线成功唤起了很多人的年少记忆，同时养成类游戏的热度掀起了一波小高潮。

 

养成类游戏，是指玩家在虚拟世界中（游戏里）培养的特定对象，并使其达成某项成就，玩家在这个过程中获得成就感。时下的产品拥有固定在线时长，任务，奖励机制。

 

《摩尔庄园》作为一款养成类游戏，为玩家们提供了休闲娱乐、经营观光的场所。小红书上的打卡帖热度也随着“网红店”的增多逐渐升高，在这里你可以看到“网红澡堂”、“网红学堂”、“电竞俱乐部”、“电影院”甚至还有“草莓音乐节”。

 

 

 

这些虚拟社区均是由玩家设计，建造，运营的，甚至连其中的NPC（服务员、售票员、外卖小哥等角色）都是由玩家扮演的，不同玩家可以在虚拟社区中体验不同的角色，收获不同的乐趣。

 

 

 

除了探店外，还有很多隐藏景点也很受欢迎，如情侣合影地，玻璃栈道等打卡地。

 

目前，《摩尔庄园》在小红书上已经拥有独立标签，除了打卡帖外还有很多攻略帖，如景观设计教学，穿搭教学，赚钱（游戏币）教学等。参与用户数超过12万人，浏览数达到5817.9万次，全网累计曝光量超13亿，游戏的相关话题更是屡次登上微博热搜。

 

除了《摩尔庄园》外，同样还有很多虚拟社区深受小红书用户们的喜爱，如去年火爆的《动物森友会》和《江南百景图》，从这些画风和内容相似的帖子中，我们似乎找到了小红书用户们所中意的社区都有这些特点，画面和形象温柔可爱，节奏轻快，带有收集、社交、装饰等元素。

 

甚至在当下流行的竞技手游《和平精英》中，小红书用户们也能找到打卡景点。

 

 

 

这些现象级虚拟社区的出圈，为平台孵化出大量的UGC内容。很多人会好奇虚拟社区的种草究竟有什么乐趣和价值？当你详细了解后就会明白其中的缘由。

 

小红书向来都是分享的沃土，“生活气息”浓厚，使得探店种草的现象正常且普遍。

 

独特的种草和探店属性与游戏的养成，社交风格所契合，使得玩家乐于去推荐或种草一个“网红”打卡地，这样玩家们在收获虚拟社区带来的成就感的同时，部分玩家还能收获部分虚拟收入，并且这就类似于现实世界中的打卡和安利，小红书用户和店家共同受益。

 

小红书的用户更愿意为新手解答基础性的问题，也更愿意自发产出高质量的内容。从一篇篇攻略帖中我们就可以看到，用户们的介绍和攻略几乎放过任何一个细节，可以真正称得上是“保姆级”教学。

 

还有部分原因是，现实中的“网红打卡地”负面新闻频出，网友们看到“网红”二字难免心生戒备，甚至有抵触情绪。他们更愿意在虚拟社区中体验“理想世界”，这里美大于丑。

 

虚拟KOL登陆小红书，势头正猛

 

5月20日，国内首位虚拟数字人AYAYI入驻小红书并发布了第一条笔记，照片上银白的短发和精致的五官都是由数字技术合成的虚拟形象，这条笔记目前已经收获10万的点赞。

 

截止今日，AYAYI在小红书共收获16.9万点赞收藏，8.4万粉丝。

 

这位虚拟偶像依靠着较强的可塑性，同样受到很多品牌的青睐，从AYAYI的笔记中我们可以看到，这位虚拟数字人先后与娇兰、LV等品牌达成合作，并与现实中的明星“近距离”合影。

 

这些操作进一步把自己与传统的虚拟形象（卡通、平面）区分开来，成为链接场景和品牌的最新工具。

 

一方面是平台内部的影响力不断扩大，小红书用户们开始围绕这位虚拟数字人的形象进行二创，如画像、仿妆等。

 

另一方面，形象进一步出圈，6月25日AYAYI就登陆抖音并发布了第一条短视频，目前已经拥有5.9万粉丝。

 

可预见的是虚拟偶像的商业化布局，已经随着出圈节奏已经提前铺开。

 

品牌为什么如此看好虚拟偶像？国外的范例其实早已给了我们答案，如近两年在欧美火爆出圈的超写实数字人Miquela，兼顾时尚博主、模特、社会人士等多种角色，甚至还发行过单曲，曾与Calvin Klein、 Prada等多个奢侈品牌合作。