网站关键词作为SEO的重中之重，从网站优化的角度来看，关键词可以分为目标关键词、长尾关键词和相关关键词。那么应该如何认识和区分它们呢？本节就对各类型的网站关键词进行详细讲解。

 

目标关键词

 

1． 目标关键词的概念

 

目标关键词是指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。目标关键词是网站通过搜索引擎获取流量最重要的一部分，流量占比非常高。网站优化人员通常会将这些目标关键词放在网站首页中的标题和描述中。一般情况下，网站标题中会出现一次目标关键词，而网站描述中则会出现两次。

 

这里以北京某旅游公司网站为例，该公司以北京本地旅游为主营业务。因此，公司SEO人员在选择网站目标关键词时，可以将“北京旅游”这个关键词作为网站的目标关键词。

 

2． 目标关键词的特点

 

目标关键词特点主要表现在以下几点。

 

目标关键词一般作为网站首页的标题；

 

目标关键词一般是由2～4个字构成的一个词或词组，名词居多；

 

目标关键词在搜索引擎中每日都有稳定搜索量；

 

搜索目标关键词的用户柱柱对网站的产品和服务有需求，或者对网站内容感兴趣；

 

网站的主要内容围绕目标关键词展开。

 

关键词的分类与特点

 

3. 长尾关键词的概念

 

长尾关键词（Long Tail Keyword）是指网站上的非目标关键词，但与目标关键词相关的可以带来搜索流量的组合型关键词，一般长尾关键词都是由两个词语或3个词语组成，甚至是一句短语为百度中搜索的一个长尾关键词。

 

长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有“细”和“长”两个特点。细，说明长尾是份额很少的市场；长，说明这些长尾的市场虽然小，但数量众多。众多微小市场积累起来就会占据市场中可观的份额，这就是长尾思想。