7月23日，中国广州，2021中国跨境电商交易会（秋季）发布会上披露了一组数据：仅2021年上半年，中国内地跨境电商进出口额8867亿元人民币，同比增长28.6%。

 

这说明了两件事情：一是2020年因疫情带来的跨境电商热是一种长期趋势，并非昙花一现；二是越来越多的商家和品牌想要出海卖产品。

 

不论新老玩家，对跨境卖家而言，出海有两条基础的生命线，一是货源，二是平台。只有跨境卖家解决了“卖什么”和“在哪卖”这两个问题之后，接下来才会思考“卖给谁”和“怎么卖”。除了亚马逊之外，跨境电商卖家们还有其他选择吗？

 

7月29日，微盟发布了跨境独立站产品ShopExpress，试图对卖家们面临的问题，给出一个新的答案。入场跨境电商混战，微盟想借ShopExpress扮演什么角色？这又会给它和行业带来什么变局？

 

跨境电商的“战国”时代，赛道需要带头“冲锋者”

 

此前，据天眼查在《“双11”电商行业数据报告（2020）》里披露，我国2020年有超57万跨境电商企业。受疫情影响，2020年仅前十个月就新增超9.5万家跨境企业，较2019年同比暴涨79.22%。该赛道玩家暴涨背后，称是一脚迈入群雄逐鹿的“战国”时代也不为过。

 

 

之前，因行业形式繁多、品类复杂、个体经营规模落差大等因素，这也导致国内专注于跨境电商服务的企业较为分散，很少有愿意投入大笔资金和精力去完成整合服务的平台。

 

在跨境电商卖家们成长的过程中，风向逐渐从野蛮生长转向精细化运营，尤其是在独立站、社媒推广、DTC等新词频出之后，有的卖家开始感到无所适从。其中，在哪卖、卖给谁、怎么卖成为跨境电商中小玩家面临的三大难题。

 

这一次微盟借ShopExpress布局，某种程度上是在混乱的跨境服务战场中带头“冲锋”，这一次冲锋扮演一个什么样的角色？