6月1日0点，连续奋战七八个小时的主播们扯着嗓子结束倒计时，数十万的商家翘首以待，在一片喧嚣中，今年的6·18迎来了第一波消费高潮。
“今年的预售和开卖阶段，都卖得不错。”多位接受记者采访的商家表示，虽然预售节奏改变，但从多个商家处了解到，今年的天猫618预售GMV和爆发、转化等多项数据，都超出了他们的预期。
家装头部品牌林氏木业项目总监彭庆称，时间改变会提升消费者的体验，这对我们反而是一个挑战。不过后来20点超出预期的爆发系数还是让他吃了一惊，彭庆告诉记者，预售超预期的一个重要原因，来自于直播销售转化率非常高，平台对直播也有倾斜。
作为一家由谢霆锋创立的新品牌，锋味派是首次征战天猫6·18。负责人赵龙表示，作为新品牌刚上线，需要了解用户、物流、产品的相关数据，而今年生意参谋免费给了我们直接的帮助，“包括这个期间运费险也降费了，节省了很多费用”。
赵龙知道，运费险、试运营通道、三宝一劵等便利，在往年是没有的。从3月起，天猫紧锣密鼓地公布了一系列减免措施，这些措施的实行让和锋味派一样的新商家在6·18前夕大大减少了后顾之忧。
多名天猫商家明显感受到，“天猫变了，天猫比往年务实多了”。
