日前受朋友邀请，倪叔到郑州给中原地区的品牌商做一次关于“网红经济”的分享，以下为此次分享的内容纪要：

 

大家好，我是倪叔，很高兴今天有机会跟中原地区的朋友们做一次沟通交流。

 

今天的分享主题是“网红经济”，不知道大家看到这一个词的时候会想到什么？

 

事实上，网红经济或者红人经济是一个巨大的社会话题，是多个层面的意义，但今天在过来之前呢，主办方一直跟我说，请我来肯定不是为来跟大家讲：大道理，大框架的，而是尽量的具体，尽量的落地，来帮助大家理解网红，用好网红……

 

因而我们今天不做过多展开，只从商业角度去诠释“网红经济”的三个核心价值：

 

圈层化流量，新媒体内容，个体化信任；

 

一、圈层化流量

 

我相信在坐的大部分人都有一个朴素的印象那就是：一提起网红，就想到流量。

 

但事实上这是一种非常表层的认知，不知道过去一年他们有没有注意到一种现象，那就是：大量的明星扎堆的出现在网红的直播间

 

如果网红就是流量的话，那么请问大家两个问题：

 

1.究竟是网红的流量大还是明星的流量大？

 

2.为什么明星要讨好网红？

 

而思考过这两个答案，大家就明白：网红并不是单纯的流量，而是与移动互联网时代的传播方式有关。

 

网红是伴随移动互联网兴起而来的，而在传统互联网时代制造信息的大多是专业人士（品牌/媒体/培训公司），而移动互联网把所有人都变成了内容信息的制造者，进而导致了一个结果，那就是信息爆炸，而当大部分人都不能处理这么多的信息，于是就人为的制造次元壁，过滤掉大部分与我们无关的信息，而按照自己的认知模型来构造一个属于自己的信息世界，按照B站的说法这就是“圈地自萌”。

 

而次元壁的出现，就意味着用户躲入了各自划定的圈层之中，而很难再出现所有人都喜欢一个事物的局面，而这种变化就直接导致了：大众传播的消亡，而也使得王菲，周杰伦成为最后一代的所有人都喜欢的所谓天王天后，在此之后的明星偶像都是属于一撮人的偶像，比如：FTboy当大部分人还不知道他们是谁的时候，他们已经坐拥3亿粉丝了……