月21日，完美日记母公司新锐美妆集团逸仙电商正式公布了2020年年度业绩报告。年报数据显示，公司规模、效益均实现高速增长：营收达52.3亿，同比增长72.6%；实现毛利33.6亿，同比增长74.5%；DTC消费者规模达约3230万，同比增长38.0%。
2020年疫情之下，各行各业都受到了一定的冲击。对于美妆市场来说，一些国际美妆集团的业绩都出现了大幅下滑，国货美妆企业也迎来了更大的发展挑战。在这样的大环境下，逸仙电商年报数据体现出来的营收毛利双升战绩引起了不少关注：成立才短短几个年头，能够在疫情大考之下交出这样的成绩单，逸仙电商到底有何发展秘诀？
实际上，逸仙电商的营收毛利增长是公司多方发力的成果：
一、“多品牌”、“拓品类”战略迅速落地
在国际美妆巨头实力稳固、众多新品牌竞跑的美妆行业赛道，逸仙电商通过内生+外延策略，迅速落地多品牌战略，打造出了一条新增长曲线。
截至年报发布期，逸仙电商旗下品牌已拓展至彩妆和护肤多品类，且覆盖大众平价到中高端，延长了客户生命周期的需求覆盖。在保持首个推出品牌“完美日记”高质稳健发展的同时，其它新品牌也展现出惊人的增长速度。
根据公开资料显示，2020年双十一，天猫累计销售额破6亿元，连续两年蝉联天猫双11彩妆销售第一名；小奥汀天猫旗舰店销售额破亿元，为2019年的双十一期间的30倍，冲进天猫彩妆榜前十；完子心选初战告捷，自创立至今已累计14万用户参与产品共创，品牌官宣首月天猫销售额超800万元，2020年首次参加天猫双十一，销售额超3500万元。
