我在14年做游戏运营的时候，游戏公测做广告投放，那个时候移动互联网刚兴起不久，智能机还没有完全普及，苹果手机只出到了第四代。
在那样一个移动互联网蛮荒的时代，我们游戏获得一个客户只需要几块钱，苹果的用户贵一些，但也就十几块钱的样子。
随着互联网上半场结束，下半场的到来，获客成本连年攀升，到20年的时候涨到了两三百一个A，如此高的获客成本如果游戏没有很强的吸金能力，那只有项目解散一条路可以走了。
当时我就隐约意识到了，不管什么行业，随着时间推移，获客成本一定是不断上涨的。
手机游戏获客如此，移动APP获客如此，电商产品获客也如此，线下商务线索成本亦如此。这是一个怎样的现象呢?噢!这就是我们现在常说的“内卷”。
内卷这个词是社会学术语，比较难解释和理解。我用通俗的话来解释一下，内卷就是过去只有你一个人会绝世武功，没人打得过你，现在所有人都练就了绝世武功，大家谁都打不过谁了。
现在的品牌到了大家都练就了绝世武功阶段，你想想小红书种草谁不会?信息流投放谁玩不转?私域运营连大排档老板都开始做了，现在没有什么绝世武功是你自己独有的了。
大家水平都一样了，你不内卷谁内卷?那在这种内卷时代，品牌们该怎么办呢?
