点亮中国“云经济”

 

“大家好，欢迎来到我的直播间。”4月29日下午，陕西老板王秀梅照例准时打开手机，与网友见面。王秀梅的直播间，设在秦巴山区的小镇里，推开房门，就能看见美丽的小河和青色的大山。

 

直播带货是王秀梅的新工作。此外，她还是“返乡创业青年”“电商新农人”“农村合作社负责人”。2016年，27岁的王秀梅辞去了教师工作，回到地处秦岭深处的陕西省平利县，线上售卖家乡特产绞股蓝和茶叶。

 

2019年，王秀梅得到“多多农园”项目的注资，成为该项目在陕西的第一位新农人。带领51户贫困户成立了农村专业合作社后，王秀梅开始在拼多多平台上直播带货。“效果立竿见影，店铺营收很快大幅上涨，参与合作社的农民和贫困户也逐渐增多。”王秀梅说。

 

目前，中国的视频社交、直播社交等产业异常火爆，直接带动了直播经济。“面对面”交流发声，“面对面”演绎产品性能和特点，无形中增强了消费信任度，让“买买买”更有安全感。

 

3月以来，多家电商、直播平台都在持续加码直播带货领域。淘宝直播正在分批发出500亿元的超大“红包”;拼多多在百亿补贴的同时主推直播服务，向全部用户开放;抖音与快手也在加大力度建设店铺、签约带货类主播……

 

美妆美食、家电、汽车、图书、家装、3C数码……点开淘宝直播界面，琳琅满目的商品直播单元映入眼帘。当下，直播带货不仅人气火爆，商品门类也更加多元。10月21日零点，淘宝直播第五次正式跨入天猫“双11”会场。数据显示，“双11”预售刚过10分钟，淘宝直播销售额就超过了2019年全天。这一数字对比去年，增长了整整4倍。

 

商务部数据显示，仅今年第一季度，全国电商直播就超过400万场。直播带货不仅成为各地农副产品销售的重要渠道，也带动并形成了新的消费方式。在这个背景下，各类企业纷纷试水直播带货，依托主播推介，加强与消费者互动，拓宽营销渠道、提升销售效率、强化产业链整合，为互联网经济打开了更广阔的发展空间。

 

直播带货还激发出一些小众领域的“闪光点”。

 

近日，西安碑林博物馆讲解员白雪松在自家客厅里当起了主播，不疾不徐地讲着石碑和书法。白雪松直播高峰时吸引了40万网友围观，点赞数超过500万。原本小众的碑文拓片也成了网上的潮流商品。

 

“直播带货拓展了互联网商品销售的深度和广度。疫情防控期间，很多人选择观看直播代替出门逛街，千万人因直播而相聚，也排解了焦虑和孤独。”西北大学经管学院教授赵守国说，“直播带货，正在点亮中国的‘云经济’。”

 

数据显示，2019年仅淘宝直播就带动相关就业400万人次。2020年春节复工后的一个月内，直播行业招聘职位数同比上涨83.95%。