“衣食住行”仍是消费热点

 

　　登上淘宝网“2013中国消费年度关键词”榜首的，是新晋上榜的“霾单”。据淘宝统计，去年中国人花了8.7亿元在对抗雾霾的用品上。过去一年，在淘宝上购买口罩的人，比2012年多了181％，购买空气净化器的人也多了131％。

 

　　衣、食、住、行仍然是民生消费重点。服装和食品在网购中占据相当份额，在南方地区高呼“集中供暖”的背后，淘宝网上的取暖设备也逐渐热销。冬季购买取暖设备的人中，浙江、江苏、广东、上海、湖北、安徽、福建、四川的买家最多。

 

　　除此之外，登上淘宝“2013中国消费年度关键词”榜单的还有“黄金大妈”、大黄鸭、“防碰瓷”“县金流”、手机购物等。过去一年，有80万车主在淘宝上购买了行车记录仪，用户数环比增长205％，成交金额环比涨197％，达到4.8亿元。

 

　　淘宝方面分析认为，人们的经济生活和心情或多或少都能在榜单中找到注脚，衣食住行等民生消费仍然是当下网络消费的重点，环境变化与社会现象也成为消费引爆点。

 

　　全民“草根理财” 金融业加速革新

 

　　支付宝最新发布的“2013全民年度对账单”显示，内嵌在支付宝中的“草根理财神器”余额宝，过去半年以其低门槛、操作便捷的特点在中国开启了“全民理财”时代，半年时间发展4303万用户，户均持有额4307元。

 

　　用户年轻化是互联网理财产品的特点。以余额宝为例，余额宝用户的平均年龄仅有28岁，其中23岁的用户数量最大，超过两百万人。50岁以上的余额宝用户仅占约2％。

 

　　淘宝的消费关键词分析则认为，“黄金大妈”是理财意识全民觉醒的信号。2013年在淘宝网上黄金、基金及各色理财产品的成交金额突破9亿元，而每单的平均成交金额不到一千元，这也契合“草根”阶层的购买能力。