“大数据时代”来了，海量的数据冲决了“小数据”的堤坝，势不可挡地翻新了时代的信息面孔，倒逼着社会各领域的信息化进程。传媒业不能独善其身，传统的新 闻传播形态和格局正在经历“大数据”的深刻影响。关于“大数据时代新闻传播力”问题，愈来愈受到业界的关注。本文试从“大数据”传播特性切入，就新闻传播 力略作探讨，以期见教于业界有识之士。

 

　　一、“大数据”传播特性

 

　　“大数据”被人们用来描述和定义信息时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。大数据时代的预言家维克托迈尔·舍恩伯格在《大数据时代》一书 中指出：“大数据涉及思维变革、商业变革和管理变革。在各领域中，决策将日益基于数据和分析作出，而并非基于经验和直觉。”此段文字概括了大数据的一般特性。

 

　　事实上，大数据“海量、快速、多样、价值”等特性，已反映在新闻传播过程中。从“海量”来说，大数据涉及的信息资料浩若烟海，难以通过传统的信息分拣获得 准确筛选、有效传播的新闻资讯，因此需要新闻采编模式的创新；从“快速”来说，大数据对信息处理速度要求更高、时效性更强，这对新闻业界信息处理能力提出 新挑战；从“多样”来说，大数据包括文字资料、音频、视频、图片、图表等等，形式和内容丰富多样，这为新闻采编提供了游刃有余的用武之地；再从“价值”来 说，大数据信息海量，却价值密度相对较低，需要对其海量数据价值“提纯”，这就要求新闻采编方式、手段、技术等创新跟进。一般认为，媒体是通过自己的产品 和服务，来集聚受众对传媒的注意力，从而实现自己的影响力、传播力。在大数据技术条件下，媒体只要正确处理好海量数据信息资源在时间、空间、数量上的合理 配置，为社会公众提供的信息产品越多、越及时、越准确，越适用，媒体就越有影响力和传播力。